2023年，光芒传媒董事长王长田猜测《哪吒2》票房可能超70亿被群嘲时，谁也不想到，他仍是太守旧了。2月13日晚，《哪吒2》票房突破100亿元，成为我国影史第一部百亿票房片子，与此同时，它也冲进寰球影史票房榜前20，且无望进一步晋升。不只海内影迷的冲榜热忱到达最热潮，《哪吒2》也不负众望在海内地域创下了多项中国片子新记录。在北美、澳新地域，《哪吒2》的排片总数分辨冲破700间、116间，这些数据都攻破了外地近20年来华语刊行商的排片记录（不含港澳台片子）。越来越多人开端等待《哪吒2》的海内票房能持续助其晋升排名，究竟，排在影史榜前线的片子，都不止在一个国度卖爆。据灯塔专业版数据表现，停止2月13日，《哪吒2》海内票房为86.5万美元，约合国民币631万元（2月13日，澳新地域上映，2月14日，北美地域上映）。但，与常常横扫寰球的好莱坞年夜片差别，《哪吒2》以致中国片子出海，仍面对一些构造性的窘境。海内渠道的森林博弈中国片子出海，起首面对的就是渠道上的挑衅。只管《哪吒2》在北美、澳新的排片总数已攻破近20光阴语刊行商的排片记录，但据数据表现，北美片子院总数约6000家，《哪吒2》排片占比仅约11%。同期上映的《美国队长4》，则有约4000家影院播放，约占67%。或者有人指出，现在在海内，《美国队长4》的排片量也仅在11.8%阁下，《哪吒2》则在52.8%，看待海内片子的立场与外洋差未几。但现实上，最初，海内影院给《美国队长4》的预排片比曾高达30%阁下，比《哪吒2》一开端25%的排片还要高。厥后因为其宣扬时联动“辱华日漫”以及《哪吒2》的炽热，排片比才逐渐下降。比拟之下，《哪吒2》在北美最初据称只有两三百家影院乐意播放，厥后经由过程刊行方以及海内华人的尽力，排片影院才晋升至700多家，排片占比11%已是华语片的记录（《流落地球2》事先的排片影院数目也才为200多家）。华语片在海内较难争夺到太高的排片，此中一个起因，与海内刊行门槛较高有关。外洋影院的刊行形式跟海内完整差别。中国采取会合式刊行机制：刊行公司将加密数字拷贝同一散发给全部配合影院，影院只要下载密钥即可放映。这种形式笼罩面广、效力高，影片一旦上映就能敏捷放开。但在美国为代表的海内市场，则是采取疏散式刊行形式。刊行方需与每家影院独自会谈签约，只有告竣配合的影院才会接受拷贝。这一进程对影片品质、刊行公司资本跟会谈才能请求极高。国产片子常因缺少承认而难以进入主流院线。美国之以是采取这种刊行形式，与1948年为了支持年夜制造公司把持而呈现的派拉蒙裁决有关。在这一裁决之后，美国院线固然在资源上把持着旗下影院，但并不克不及干预影院与刊行商的买卖。美国片子市场上刊行商跟放映商必需就每部影片的上映独自停止会谈，不克不及由院线同一停止，刊行方必需为买家提前放映制造的片子。现在，绝年夜少数华语片的海内刊行方为CMC（华人影业）、华狮跟WellGo。此中WellGo为好莱坞外乡公司，专攻亚洲片子刊行，但年仅引入4-5部华语片，配合门槛较高，受限于好莱坞刊行系统；华狮片子是首家专一华语片子海内刊行的中国公司，但深耕的还是华人社区；而CMC则是“国度队”，笼罩地区最广、能量最年夜，也是此次《哪吒2》的海内刊行方。但即便是国度队CMC，美国的这种刊行形式也对其有着诸多磨练，比方刊行公司的资本、投入的时光跟资金以及会谈才能。并且值得留神的是，据业内子士流露，不少北美、澳新影院自身就对中国片子有必定成见，即便影片品质高，也可能存在锐意打压的情形。为了进步在海内渠道的影响力，近些年中国片子做了不少尽力。比方CMC的建立、2012年万达收购AMC院线、以及海南自贸港政策明白提出培养外乡国际刊行公司、试图构建寰球刊行枢纽，这些行动都折射出中国片子行业对寰球刊行渠道的规划，盼望在将来能削弱中国片子在海内渠道上的妨碍。渠道之外，后期的宣扬推广也始终是中国片子出海的一个挑衅。据懂得，此次CMC对《哪吒2》的推广曾经有很多冲破。比方在纽约时期广场投放告白，晋升国际曝光度；经由过程TikTok、Instagram等交际媒体平台宣布剧情剪辑视频，相干话题#Nezha2播放量超万万次，并与海内网红配合解读文明配景等等。但对年夜少数华语片来说，海内推广的形式依然不敷成熟。据业内子士流露，美国少数片子的推广本钱是制造本钱的40%到 50%, 但很多中国片子连 5%都不到。别的，华语片在海内的推广阵地依然重要依附华人社区，较难破圈跟真正进入海内主流的不雅众视线，轻易堕入华人社区的信息茧房之中。文明扣头带来的困难固然，对华语片来说，出海最年夜的挑衅依然是文明差别成绩。比方《哪吒2》太乙真人的玄门配景、哪吒“削骨还父”的伦理抵触，在东方语境下易被简化为“奇幻打架”。导演饺子曾夸大“用古代言语重构传统神话”，但影片中“为家属就义”的群体主义情结，仍与西欧团体好汉主义叙事发生隔膜。这种差别性直接反应在IMDB评分的南北极分化：有些海内不雅众赞美殊效，却难以共情内核。这种深层的抵触在于文明标记的弗成译性。在文明传布中存在一个景象：某种文明产物因源于某种文明，对熟习文明的受众吸引力年夜，而对不熟习的受众吸引力下降，这种景象被称为文明扣头（或文明贴现）。对中国片子，尤其是带有浓重传统文明因子的中国片子来说，这种景象时常产生。内容上的文明差别之外，不雅影习气的差别也给华语片出海带来一些挑衅。据美国市场考察表现，仅20%的美国不雅众乐意不雅看带字幕的外语片。《哪吒2》在流媒体端一度推出多达6个语种的配音版本，年夜年夜增添了刊行本钱。但无论配音版仍是字幕版是否精准转达影片的乐意，也给制造方提出了较高请求。更辣手的是分级轨制：《哪吒1》在英国曾被划为12A级，直接堵截了亲子不雅众群体，这种文明构造带来的困难此前很难预感。对这种文明扣头情形，业内子士也见解纷歧，有人以为若中国片子想走向天下，须要寻觅更具普世代价的西方解法，比方《哪吒2》的“逆天改命”内核，就与Z世代的反水精力共振。将来中国片子须要更精准地找到文明奇特性与寰球议题的交加，不要适度表白，要找均衡。但也有业内子士对此提出差别看法，若一部片子在内容创作期就要斟酌本国人能否能看得懂，可能反而损失其锐度跟特点。现阶段能走出去最好，走不出去也不要紧，先拍合乎本人代价不雅的片子，树立本人的片子产业才是霸道。中国片子出海虽面对各种挑衅，但无论怎样，《哪吒2》的海内反应，已创出了新的局势。但它也同时让中国片子行业苏醒意识道，真正的成功不只仅是单部片子的票房奇观，而是构建可连续的工业生态，从刊行收集、文明认同到工业尺度，这条转变游戏规矩的途径，或者比逆天改命更难，却也愈加值得逝世磕。 不外，更深层的货色还在于国力，就像姜文曾在被问及中国片子走出去时的经典答复，“什么时间中国的航母比美国多一倍，什么都好聊！”